最近，据极目新闻等媒体报道，四川绵阳市安州区秀水镇书记、镇长齐上阵，以一段“魔性”的舞蹈，让这个开满油菜花的小镇火出了圈。用秀水镇党委书记冯胜国的话说，“油菜花在南方到处都是，如果没有任何特色，也很难吸引大家的关注。”在镜头前，基层干部的舞姿谈不上有多么专业，甚至有些尴尬，但他们为了推广当地旅游的良苦用心，得到了不少网民的理解与认同。
近年来，一些基层干部为了发展当地文旅事业、拉动地方特产销售，积极出现在镜头前，或拍视频、或搞直播，试图借助网络平台的流量扩大影响力，进而实现“破圈”的传播目标。比如，有县长在直播镜头前带货卖烧鸡，有基层干部为滞销的桃子代言，还有女干部骑上骏马，在视频中展现飒爽英姿……他们“破圈”的具体方式虽有不同，但都引起网民关注，吃到了旧有工作方式难以吸引的“泼天流量”。
当然，这些流量带来的效果更多是短期的，各地还需想方设法抓住机会，将短期的流量固化为长期的价值。“破圈”不是干部自娱自乐，办实事、做好事、切实提升当地产业水平和民众福祉，才是评价基层干部工作成效的基本标准。正因如此，地方开展宣传工作，不能仅以流量多少论成败，而是要看其做法是否真的为当地经济与文旅形象带来有效、可感的助力，更要看当地老百姓有没有从中获益。
以“油菜花景区”的流量资源转换为例，全国很多地方都有成片的油菜花，其中，江西婺源的油菜花景观，就是一个知名度较高的成功宣传案例。婺源县十分注重本地油菜花旅游资源的开掘，不仅通过广告宣传等方式打响本地名声，还持续做好相关配套工作。2024年3月，婺源县印发《婺源县2024年春季赏花旅游高峰期工作方案》，尽可能调动更多的人力物力来保障游客的权益，提升游客体验，做到见事管事，全力做好春季赏花旅游高峰期游客服务工作。甚至连游客上厕所是否便捷、舒适这样看似微小、实则重要的事情，也在官方文件中得到关注。经由多措并举，当地的文旅特色优势才能得到最大程度上的展现，真正为当地带来持久的口碑与更大的市场。
放眼全国，每个地方都具有属于自己的文化特色与旅游资源。基层干部不仅要抓住眼前的流量，更要有长远的眼光与持久的经营意识，找出本地的文旅特质，以更具持续性的方式为本地文旅经济发展赋能。
责任编辑：朱浩天
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