盘点毕业季最难忘消费受访毕业生首推校方毕业周边产品

　　中青报·中青网记者 杜园春

　　7月已至，毕业季是大学生的重要人生转折点。聚餐旅行、纪念消费等行为既承载着青春记忆，也折射出当代青年的价值取向与消费观念。什么是他们心中“最难忘”的一笔毕业季消费？

　　上周，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com），对1342名应届毕业生进行的一项调查显示，校方毕业周边产品（54.2%）是受访毕业生最难忘的毕业季消费。60.5%的受访毕业生表示，毕业季消费提升了自己毕业阶段的幸福感和仪式感。27.9%的受访毕业生表示，毕业季消费把钱花在了刀刃上，没有大手大脚。

　　“想有一个独特的毕业季”是驱动毕业生消费的首要因素

　　“这是我的最后一个毕业季了，得留下些什么作纪念。”周素琴是辽宁一所高校的硕士应届毕业生。她表示，最近身边同学都在用各种形式纪念毕业，“每种仪式我都想体验一遍”。

　　“毕业旅行是支出大头，交通、住宿花了2000多元，拍国风毕业照花了100多元，制作同学录花了50元……”周素琴算了算，这个毕业季自己花了4000多元。“好多商家都在搞毕业季促销活动，和同学组团更划算。”

　　北方男孩胡亮就读于一所南方院校，在即将离校的半个月里，他与同学逛了学校所在城市的几个主要景点，和同学吃了“散伙饭”，总共花销1000元。他调侃，趁着学生证还有效，要再好好看看这座待了四年的城市，“纪念青春，纪念大学时光”。

　　大家在毕业季的总消费金额是多少？调查显示，近半数受访毕业生（49.9%）在3000元以下，43.4%的受访毕业生在3001至5000元，6.7%的受访毕业生花费在5000元以上。整体来看，受访专科毕业生开销在3000元以下的比例最高，为67.8%；本科应届毕业生开销在3000元以上的比例最高，为50.4%。

　　毕业季消费主要受哪些因素驱动？想有一个独特的毕业季（53.0%）排在第一位，出于一种仪式感（52.4%）排在第二。其他主要还有：定格毕业时刻，纪念青春时光（48.1%）；被周围同学所感染（44.1%）；期待在社交媒体分享与互动（37.1%）；商家促销很有性价比（27.0%）。

　　毕业季消费特点，七成受访毕业生感到轻量化消费受青睐

　　袁婷婷是外国语言文学类专业的一名毕业生。她发现，临近毕业，学校文创店人流量比平时多了，“好几个品类都卖断货了”。袁婷婷买了带有学校logo和元素的冰箱贴、帆布袋、钥匙链、水杯，“我认为学校周边文创很值得拥有，这是母校学子的一个身份象征”。

　　“我一直想登上武功山看日出，所以我的毕业旅行就去了武功山。”周素琴前一天傍晚登顶了武功山，第二天看到了期盼已久的武功山日出，她表示这是自己毕业季做的最难忘、最热血的一件事。

　　这个毕业季，令毕业生难忘的消费都有什么？调查显示，校方毕业周边产品（54.2%）、毕业照拍摄（52.7%）、毕业旅行（50.2%）位列前三。其他主要还有：纪念品购买/定制（49.9%）、毕业典礼相关准备（43.9%）、毕业聚餐/谢师宴（41.5%）、请爸妈来校观礼（13.2%）。

　　“我收到了一份特别用心的毕业礼物，是班上一名喜爱画画的女生手绘的一张班级大合影，画面上每个人都特点鲜明，一看就知道是谁。她请商家把画制成相片，自己为每人写了祝福语。虽然没多少钱，但很珍贵。”胡亮说，制作短视频、装扮学士服、设计同学录……同学们在毕业季挺追求独一无二的定制化内容和服务。

　　袁婷婷和班上几名同学用了大半天时间，骑着自行车在北京的胡同转了转，“感受一下老北京的胡同文化，也算是来了一场毕业旅行，性价比非常高”。

　　对于今年毕业季消费的主要特点，七成受访毕业生感到轻量化消费受青睐，64.9%的受访毕业生感到个性化定制消费较多，63.0%的受访毕业生指出文化体验性消费更为普遍。

　　盘点毕业季消费，六成受访毕业生感慨提升了毕业阶段的幸福感和仪式感

　　“大家沉浸在毕业仪式中，用各自的方式庆祝，就好像在过节，这种感觉很幸福。”袁婷婷说，大家互送祝福表达美好，同学和老师都更亲近了。“妈妈也来参加我的毕业典礼了，我为妈妈戴上了礼帽，希望自己的每个人生阶段都能有她的见证。”

　　在周素琴看来，自己研究生的毕业季和以往的毕业季不一样。“因为这次是真的完成了学业，走向社会了，大家就要朝着不同的方向前进了，所以我特别想把这段时光定格，也想尝试不同的纪念方式。毕业季的消费为我带来了很高的情绪价值。”

　　盘点毕业季消费，60.5%的受访毕业生感慨提升了毕业阶段的幸福感和仪式感，52.2%的受访毕业生感到增强了与同学师长的情感联结。其他主要还有：满足了自我表达的需求（48.5%），具有长期收藏或使用价值（45.0%），留下了不可复制的情感记忆（41.5%），父母见证了我人生的高光时刻（12.3%）。

　　还有27.9%的受访毕业生表示，把钱花在了刀刃上，没有大手大脚；19.9%的受访毕业生指出，没必要虚荣，端庄大方就是体面。

　　刘琪是去年的本科毕业生，他仍清晰地记得离校的前一天下午，自己又回到平时上课的教室。虽然教室早已空荡荡，可大家的欢声笑语好似回荡在耳畔，一时伤感又不舍。“我在最后一排坐着，落日余晖映在黑板上的那一刻，我突然意识到，人生各阶段犹如这日升日落，总有开篇和落幕。下一阶段序曲即将奏响，想到未来大家江湖会再见，心中便又充满了力量。”在刘琪心里，这是最珍贵的道别。

　　参与调查的大学毕业生中，专科应届毕业生占13.0%，本科应届毕业生占69.9%，硕士应届毕业生占15.8%，博士应届毕业生占1.3%。男生占45.1%，女生占54.9%。

（编辑：刘布   审核：同期声）