客群扩容、潜力释放！国际品牌创新消费场景 掀起深耕中国市场转型浪潮

　央视网消息：2025年上半年，我国社会消费品零售总额达245458亿元，同比增长5%。其中，不乏代表高端消费的奢侈品。2025年以来，国际品牌也是动作频频，通过不断创新消费场景，掀起一场深耕中国市场的转型浪潮。 

　　在上海南京西路，不久前，一艘融合了港口文化的“巨轮”在这里正式亮相。与普通的品牌旗舰店不同，这里不仅集展览、餐饮和零售三种业态于一体，更通过沉浸式互动体验、历史解说等创新亮点，让消费者能近距离感受品牌与城市的文化联结，成为上海的商业新地标。

　　据了解，该邮轮旗舰店日均接待量为2000人，游客可通过预约方式进入体验参观。截至目前，8月份的档期已全部约满。邮轮的“启航”也为周边商圈带来了巨大的客流。据了解，这家路易威登旗舰店开店首月，区域客流量就达到了往日的3倍。

　　除了搭建创新性的地标场景吸引消费者，奢侈品牌与本土文化的融合也有了新的探索。在上海陕北西路186号，一栋改造过的老洋房被奢侈品牌赋予了全新的生命力。推开百年石库门，映入眼帘的不是规整货架，而是带砖雕的门廊、海派的花窗，服饰、手袋在老建筑内铺开陈列，消费者在融合老上海与意式风味的空间里体验消费。

　　行业监测数据显示，在全球奢侈品市场利润承压的大背景下，奢侈品牌依然持续深耕中国市场。2024年，被监测的278家奢侈品牌在华共新开门店约350家，其中215家落户一线城市、137家落户非一线城市。同时，89个品牌完成430家门店焕新升级，主要集中在数字化改造，以及增加客户服务空间上。 

　　仓储式二手店人气高 奢侈品走出橱窗上货架

　　随着消费者对奢侈品的认知不断深化，以及循环消费理念的兴起，如今，二手奢侈品市场也在不断升温。2025年上半年，二手奢侈品交易市场又哪些新趋势？

　　这里是北京的一家线下二手奢侈品店，占地足足有3000平方米，大牌包包、腕表现在都整齐摆上了货架，挂上了身份吊牌。如果想要知道具体的成色？扫个码，使用痕迹、鉴定报告、市场行情价一目了然。

　　负责人介绍，目前，店内的在售品类多达2000多种，从入门款的箱包、配饰到热门款的服饰、腕表，甚至还有游戏机、照相机等电子3C产品，覆盖不同价位和品类，满足多元的消费需求。

　　二奢市场客群不断扩容 市场潜力加速释放

　　与此同时，二奢的主流消费群体也呈现出明显的年轻化趋势，男性二奢买家的比例也在快速增长。

　　随着消费者对奢侈品的认知不断深化，以及循环消费理念的兴起，二手奢侈品市场不断往三、四线城市下沉，市场潜力加速释放 。

　　记者观察：高端消费市场韧性凸显 未来可期

　　2025年上半年，中国奢侈品市场展现出强劲韧性，共计贡献5170亿元销售额。其中，高端小众品牌和生活方式服务品牌增长明显，珠宝、家具家居、运动休闲服饰等品类表现亮眼，成为消费升级的重要支撑。 

　　在上海、北京等核心商圈采访时，记者能更直观的感受到市场变化。消费者不再盲目追逐大牌，转而更看重产品的独特设计、文化内涵和个性化服务。商家们也积极调整策略，敞开大门持续深耕中国市场。

　　从“买新品”到“盘活存量”，奢侈品产业链条在不断延伸完善。未来，随着促消费政策持续发力，年轻群体和下沉市场消费潜力进一步释放，中国奢侈品市场有望保持良好态势，持续为消费市场注入新动能。

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