五一消费新观察：旅拍与美食打卡成年轻人旅行第一要务

中国网财经5月9日讯（记者 畅帅帅）2025年“五一”假期，年轻游客用镜头记录风景、以味蕾丈量城市的旅行方式，正重塑文旅消费格局。从古城墙下的汉服留影到夜市摊前的长队等待，从AI规划的个性化行程到社交平台的美食攻略，这届年轻人将旅行定义为“视觉与味觉的双重沉浸”。

旅拍经济爆发：游客百城百变角色

在山西平遥古城，身着明清晋商少奶奶、大小姐服饰的游客穿梭于票号、镖局间，专业摄影师扛着反光板跟拍，日均产出超上万张特色主题写真；敦煌鸣沙山上，无人机航拍视角下，驼队与月牙泉构成剪影，伴随着沙漠风吹，满山的“飞天仙女”、“西域公主”定格与大漠的绝美瞬间；西安大唐不夜城，写真馆林立，大唐“公主”、“贵妃”、“官员”、“侠客”穿梭如织，让古建塔楼在夜色灯光下重现大唐盛世。

清清是平遥一家旅拍馆的化妆师，她告诉记者，现在旅拍已经成为很多人的旅游首选，淡季每天也有很多订单，像“五一”这样的节假日，更是从早忙到晚，连吃饭都没时间。

数据显示，国内现存汉服相关企业7405家。近十年相关企业注册量整体呈增长态势，2024年全年注册2661家相关企业，截至4月份，今年已注册350家相关企业。从成立年限来看，近三年汉服赛道新进热度高，占比超六成，其中成立年限在1-3年的汉服相关企业最多，占比37.07%。

“我选择旅游目的地的第一标准是拍照好不好看，有没有特色。”热爱旅行的小雪告诉记者，近几年她在平遥、西安等地拍了好几组特色写真，通过旅拍，更加深度体验了当地文化。

抖音生活服务数据显示，五一节前2周内，汉服、国风服饰体验团购订单量同比飙升662%。据观察，北京、西安、洛阳、平遥、敦煌、凤凰古城、西双版纳等目的地成为热门取景地。

随着市场需求增长，汉服旅拍行业竞争加剧，商家通过创新拍摄手法、优化场景布置提升竞争力，并整合服装租赁、妆发造型等配套服务，推动行业向标准化、规模化方向发展。数据显示，2024年，中国旅拍市场迎来了新的增长点，得益于2500多万人次的消费需求，开辟了接近400亿元的市场新赛道。

地方文旅也纷纷发力创新，满足游客的体验需求，推动传统文化体验与现代旅游经济深度融合。五一期间，西安玄奘广场的“丝路星图”灯光矩阵每晚20:00准时启动。开封则以“宋文化”为核心，通过清明上河园夜游、非遗市集等活动延长游客停留时间。

美食打卡狂潮：从网红小吃到文化密码

“为一顿饭赴一座城”成为年轻游客的行动准则。从重庆荣昌的卤鹅、河北淄博的烧烤、泉州的土笋冻、成都的麻辣火锅、天水的麻辣烫、武汉的热干面、江苏昆山的奥灶面再到福建平潭的海鲜档，特色美食吸引来的大批游客，挤满了各地特色餐厅。

在五一假期正式开始前，淄博多家烧烤店的预订电话就已经响个不停。有烧烤店提前招聘几十个临时工，开始穿串儿“备战”五一。

据报道，五一假期前夕，位于淄博八大局北门的 “这有局儿” 文商旅综合体正式开业，仅五一假期首日接待游客便超 3.8 万人次。有烧烤店老板说，全国各地游客太热情，5月1号当天就接待了近5000桌，有近两万人就餐。

当地政府顺势推出各项活动花式“宠客”，红叶柿岩推出《奇幻聊斋》情景演出，周村古商城推出十二花神巡游、《票号风云》等节目，“这有局儿”打造了集非遗工坊、老字号餐饮和文创零售于一体的沉浸式消费新场景。

一碗天水麻辣烫带火整个甘肃美食经济，2024年，甘肃文化、旅游相关短视频去年播放量累计达510亿次；全年累计接待游客4.5亿人次、实现旅游花费3452亿元。甘谷辣椒、定西宽粉等特产销售额同比增长暴增。

今年五一小长假，天水麻辣烫热度不减。据报道，5月1日上午11时，天水麻辣烫四合院等候的游客已经排起长队，不少人特意在假期首日赶到这里，只为品尝这心心念念的美食。

数据显示，2025年“五一”假期，“美食攻略”“必吃榜”相关搜索量呈现爆发式增长，地域特色美食成为核心搜索关键词。美团报告显示，味蕾游的走红也让众多小城脱颖而出，江苏的昆山、金湖，浙江的义乌、安吉以及云南大理异地游客堂食订单量位居全国旅游小城前列。

当旅拍镜头对准古城飞檐，当麻辣鲜香唤醒城市记忆，年轻一代正用消费行为重新定义旅游价值。这不仅是场景革命，更是文化传承的年轻化表达。在快门声与咀嚼声中，传统文化找到了与现代生活的连接点。

责任编辑：侯倩倩