主流媒体系统性变革：变什么？怎么变？

　　①主流媒体系统性变革论坛现场。中青报·中青网记者 李丹萍/摄 ②国家级非物质文化遗产松岗七星狮舞在人文湾区 数智湾区论坛现场表演。中青报·中青网记者 武欣中/摄 ③《哪吒2》总制片人、彩条屋影业总裁王竞在电影业高质量发展论坛上演讲。主办方供图 ④中国日报社记者、起底工作室主持人徐潘依如在主流媒体系统性变革论坛作主旨演讲。中青报·中青网记者 李丹萍/摄

　　时而变身踩着滑板的哪吒，时而化身为山茶花缓缓绽放……今年“五一”期间，重庆广电集团（总台）（以下简称“重庆广电”）操控数千架无人机，“点亮”重庆两江四岸的夜空。展演吸引了超120万人次现场观看，5天内全网传播量超过10.2亿次。这个展演，正是重庆广电主流媒体系统性变革的缩影。

　　近年来，盐阜大众报报业集团（以下简称“盐阜大众报”）深入践行主流媒体系统性变革，绘制了一张“数智大厦建设图”：以顶层设计为指引，进行整体性谋划；以中层架梁为支撑，推进结构性改革；以底层筑基为保障，集成系统平台，推动数智化再造。

　　2024年7月18日，中国共产党第二十届中央委员会第三次全体会议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》中明确提出，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。

　　5月27日，在2025文化强国建设高峰论坛期间，主流媒体系统性变革论坛在广东省深圳市举办。中宣部副部长、国务院新闻办公室主任莫高义表示，要以自我革命精神推动媒体系统变革，以强化用户服务驱动内容生产传播，要以体制机制改革激发创新创造活力，以传播效果评价增进改革创新动能。

　　媒体在AI时代做什么

　　“推进主流媒体系统性变革，既是重要政治任务，也是重大工作机遇。”莫高义说，面对移动传播时代舆论竞争格局对主流媒体影响力造成的巨大冲击，面对人工智能时代技术迅猛发展对主流媒体生产传播带来的巨大挑战，面对数字经济时代运营模式创新对主流媒体经营范式构成的巨大压力，主流媒体融合发展虽然取得了长足进步，但仍存在用户意识不强、新媒体平台多而不强等突出问题。

　　莫高义强调，不解决好这些问题，主力军在互联网主战场的主导作用就难以充分彰显，主流媒体就难以有效履职尽责，也难以实现自身可持续发展。

　　重庆广电把系统性变革的着力点聚焦于平台重塑。重庆两大媒体品牌——第1眼新闻和华龙网，整合重组为第1眼TV。截至5月8日，第1眼客户端下载量9966万，全网总用户量超2亿。重庆广电还整合卫视频道和影视生产体系，打造全新卫视，构建优质内容供给平台和大型活动执行平台；整合5家公司和6个地面频道，成立重庆城市TV，打造大城文化民生综合服务平台。

　　“系统性变革不是简单的修修补补，要对束缚生产力发展的生产关系动真碰硬。”上报集团（以下简称“上报集团”）党委书记、社长李芸介绍，上报集团关停5个客户端、转变两份报刊出版方式，重点建设3家党报、3个平台、若干垂类媒体，构建“3+3+N”全媒体集群。上报集团在做大做强头部平台的同时，做精做特垂类品牌，做宽做实全案服务。

　　2024年，上报集团营业总收入达到41亿元，利润率达7.9%，新媒体收入占媒体主业收入达73.09%。今年一季度，媒体主业收入同比增长7%，其中新媒体业务同比增长12%。系统性变革实现了社会效益与经济效益双丰收。

　　媒体在PC时代做网站，在移动互联时代做客户端，在AI时代做什么？盐阜大众报党委书记、社长周劲认为，是打造数字人、智能体、数字化视频“三大件”。重庆广电紧盯技术前沿，自主研发“华龙芯”数智大模型，第一时间接入DeepSeek；建成首家省级传媒XR虚拟演播室。

　　“媒体变革，关键是人的变革”

　　“数智时代，主流媒体建设目标应该是社会生活连接者和服务者，从而构建全媒体传播的新生态，提高主流媒体生存发展韧性和未来竞争力。”中国社会科学院新闻与传播研究所所长、党委副书记胡正荣认为，其中的基础工程就是人才工程。

　　据胡正荣观察，当前主流媒体的人才存量队伍面临“双重挤压”：互联网平台人才的虹吸效应持续加剧；智能化传播带来的新场景、新业态，对从业者的跨界能力提出了新要求。与此同时，高校的新闻传播类专业设置与培养模式不能适应数智时代的行业需求，高校人才增量供给难以满足传媒行业的需求。破解这一困境，需要产学研联动，形成“需求共研-联合培养-资源共享-成果共用”的生态闭环。

　　“媒体变革，关键是人的变革。”上报集团党委书记、社长李芸表示，上报集团坚持从人才成长的实际需求出发，创新选育体系，搭建成长平台。以融媒工作室为创新试验田，先后打造200多个工作室，并对其中42个重点赋能；推行“主理人”“项目小组”等新机制，畅通专业人才成长通道。

　　上报集团注重核心技能培训的强化，同时着眼青年人才培养。例如，开展“青训成长营”“国传人才训练营”等；通过“揭榜挂帅”“每月之星”等为青年人才提供舞台；通过“导师领航”项目，推动资深骨干对青年人才的传帮带。

　　用新叙事，传播好故事

　　从2024年8月开始，中宣部对中央和省级主流媒体全媒体生产传播效果进行综合评价，探索构建导向正确、标准科学、数据真实、评价客观的评价体系。

　　莫高义表示，互联网条件下，用户对媒体报道喜欢不喜欢、对媒体服务满意不满意，都在用指尖回答。评价体系坚持用流量和效果说话，就是要引导主流媒体坚守以优质内容生产为立身之本，强化精准有效传播的理念和能力。

　　重庆广电在“内容焕新”方面持续发力，推出多个具有移动互联网特质的新节目：文化探访轻综艺《诗行长江》，用年轻态的新锐表达呼应文化强国；情感类节目《谢谢你来了》，第三方平台账号粉丝量超4000万。重庆广电党委书记、台长、总编辑李鹏说：“我们始终认为，互联网足够大，市场也足够大，我们与他们不是零和博弈，而是相互成就的共生共赢。”

　　7年前，中国日报社记者、起底工作室主持人徐潘依如刚刚入行，今天，她活跃在大家常刷的小视频里，拥有了300万粉丝。徐潘依如认为，如今“谁拥有话筒”不再重要，重要的是“谁能穿越算法，抵达人心”。在今年的全国两会期间，起底工作室推出新闻报道《我在人民大会堂哭了》，用接地气的大白话，讲述了藏族人大代表格西王姆16年如一日，深耕敬老院的故事。视频发布后，不仅在国内引发反响，还收到众多海外网友留言。

　　“传播格局再怎么变，‘内容为王’不会变。”李芸介绍，集团发挥融合传播优势，深化内容创新攻坚，产生了一批兼具主流价值和年轻生态、凸显文化审美的“好内容”。《大家聊巨变》《大家聊创新》等系列纪录短片，为理解中国式现代化提供思想引领；《老外讲故事》《老外说“法宝”》等系列产品，促进不同文明交流互鉴。

　　中青报·中青网记者 李丹萍 来源：中国青年报

　　2025年05月29日 03版

责任编辑：高秀木