“暑期经济观察”之一： 暑期夜经济，为何火热？

“暑期经济”如火如荼，夜幕降临后依然热度不减。“夜食”“夜娱”“夜赏”……伴随新业态、新场景、新产品的不断涌现，夜经济成为暑期消费热点。夜经济因何而兴？如何更好发展？人民网“强观察”栏目进行了采访。

暑期催热夜经济

中国旅游研究院日前发布的《消夏避暑夜游报告2023》显示，夏季不仅是旅游的旺季，也是夜间旅游的黄金期。根据监测，6月至8月是客流量较高的月份。

7月29日晚，贵阳市青云市集，晚间游客众多。 人民网 王绍绍摄

华侨大学旅游学院院长谢朝武表示，衡量夜间经济发展状况的指标包括夜间消费额、夜间人流量、夜间交通运输量、夜间活动举办数量、夜间就业人数、夜间网络销售额等等。“今年暑期档，包括夜间旅游在内的多地夜间经济展现出巨大活力。”

综合媒体报道，7月1日至10日，上海迪士尼、重庆解放碑、长沙五一广场、武汉光谷/鲁巷、成都春熙路、南京新街口等客流量较集中的热门商圈，夜间消费规模同比增长163%；有关“夜游”“夜市”的搜索量，以及相关攻略笔记同比均有较大增长。

夜经济火热的背后

“由于今年暑期持续性的高温天气，多数消费者更偏向于‘昼伏夜出’，这也释放出了强大的夜间消费市场潜力，为夜间经济提供了旺盛动能。”谢朝武认为，从需求端上看，暑期恰逢毕业季，以年轻学生群体和以亲子家庭为单位的群体是暑期夜经济消费的“主力军”，在夜间经济的消费场景中表现出强劲的消费潜力。

商家对于夜间产品质量的保证与持续创新，吸引了越来越多的消费者。

谢朝武表示，现阶段人们的夜间消费需求更加多元化和个性化，这一消费需求变化也倒逼着夜间文旅产品从传统的“服务主导型”向“多元融合型”“深度体验型”“绿色低碳型”等方向转变。

8月5日晚，游客在甘肃省敦煌市观看大型洞窟式沉浸体验剧《乐动敦煌》。 新华社发（张晓亮 摄）

“强观察”栏目梳理发现，各地夜间经济产品不断推陈出新，消费体验持续升级。综合媒体报道，在武汉，《夜上黄鹤楼》沉浸式演出展现诗文魅力；在西安，晚上八点半，在西安古城墙呈现的行进式演出《梦长安——大唐迎宾盛礼》，带领游客“梦回大唐”；在成都东门码头，游客乘船顺流而下，体验10公里水上夜游锦江，感受蓉城夜景中的诗情画意……

“各地以文化创意为核心、以数字技术为手段，持续打造夜间多元消费场景，优化夜间产品供给结构，有效激发了夜间消费的新活力。”谢朝武说。

夜经济繁荣的背后，得益于各级政府政策措施的有力支撑。

早在2019年，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，要求“活跃夜间商业和市场”，为发展夜间经济提供了政策指引。2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《“十四五”文化发展规划》提出，全面促进文化消费，加快发展新型文化消费模式，发展夜间经济。

今年以来，各地接连推出相关政策。广州从夜间消费载体、夜间经营监管、夜间活动组织、夜间配套支撑四方面，提出18条促进广州夜间消费具体措施，擦亮“羊城夜市（Young城Yeah市）”城市夜间消费品牌；上海围绕“24小时城市”愿景，加快打造15个地标性夜生活集聚区和10个水岸夜生活体验区；黑龙江出台《关于推动夜经济发展 进一步促进消费稳定增长的指导意见》，围绕加强规划引领、打造消费地标、升级夜间商圈、鼓励延时经营等10个方面为夜经济发展提供了政策支持。

“政府高度重视夜间经济发展，并将夜间经济作为提振城市经济发展的重要支撑点。”谢朝武表示，各地政府相继出台升级夜间商圈、鼓励延时经营、提供夜行保障等支持性政策以及消费引导举措有效激发了夜间用户的活跃度和消费力。

为夜经济“添柴加火”

如何让火起来的夜经济持续火下去？

谢朝武表示，首先，各个城市可以立足于市民、游客等多元主体需要，结合当地的资源特色，打造城市独特IP，避免同质化发展。并且要合理规划市民生活空间、夜间消费空间、夜间特色业态空间等夜间场所，优化夜间基础服务配置，促进夜间活动群体的顺畅流动。

8月4日傍晚，游客在湖北省宜昌市夷陵区“云居邓村 遇见清凉”纳凉季上游玩（无人机照片）。 新华社发（张国荣 摄）

“其次，要聚合多元业态，培育现代夜间消费业态新亮点。”谢朝武认为，各地应创新夜间资源供给，积极构建“夜间＋”和“＋夜间”的融合发展模式。通过不断拓展和优化商业地产业态、综合收益业态、产业联动业态，打造文体旅商深度融合的特色夜间消费商圈，建立全时、全域、全年龄段的现代夜间消费业态。

“另外，各地应促进线上和线下一体化发展，借力社交媒体平台的巨大流量，进一步为夜间实体企业赋能、激活城市夜间消费潜力。”谢朝武补充说。

随着居民消费水平和需求逐渐升级，中国夜间消费近年来不断创新模式，释放出新的动能。数据显示，2022年，中国夜间经济市场发展规模约为42.4万亿元，较上年增加6万亿元，同比增长16.7%。

相信，充满“烟火气”的夜经济，不会因为天气逐渐转凉而“降温”。

(责编：方经纶、贺迎春)