创新消费场景 激活消费潜力 乡村旅游跑出春日经济“加速度”

4月5日，游客在云南省文山市马塘镇十里桥村体验竹竿舞。清明假期，人们走出家门，踏青游玩，乐享美好春光。熊平祥/摄（新华社发）

4月5日，游客在四川省阆中古城贡院广场观看“鼓上舞”。清明假期，人们走出家门，踏青游玩，乐享美好春光。王玉贵/摄（新华社发）">

春日迟迟，江淮大地上的油菜花开得正盛。青山绿水、徽派村庄、梯田阡陌点缀在花海中，织就了一幅明黄色的画卷，也奏响了春日经济的交响曲。文旅与乡村深度融合，创新了消费场景，激活了消费潜力，成为春日经济的新引擎和乡村产业发展的助推器。

4月3日，安徽省滁州市来安县施官镇贾龙村，海棠花盛开，一群小学生来此写生。中青报·中青网记者 王海涵/摄

瞻淇鱼灯让村民吃上“非遗饭”

3月25日，夜幕降临，阵阵锣鼓声在安徽歙县瞻淇村响起，6条长约4米的“大鱼”随着乐鼓从祠堂里“游”出，沿着村巷跳跃翻腾，游弋前行。巷子两侧摩肩接踵，慕名而至的游人争先恐后地拍照打卡，触摸鱼头祈福。

这次鱼灯巡游表演是为配合文化和旅游部3月26日在歙县启动的“花期乡遇 寻味山河”2025年全国春季旅游宣传推广活动而加演的。正在歙县旅游的陈砚溪从社交平台上看到演出消息，立刻和同伴来到瞻淇村。“现在花多人少，我们特意囤了年假，从江苏过来玩，没想到会赶上鱼灯表演。”陈砚溪对记者说。

瞻淇村得名于《诗经》中的“瞻彼淇奥，绿竹猗猗”，有着1300多年的历史。瞻淇鱼灯起源于宋朝，至今已有800多年。该村鱼灯队队长郑冬蛟，是瞻淇鱼灯县级非遗传承人。他向记者介绍，瞻淇鱼灯是黄山市非物质文化遗产，包括扎制鱼灯和嬉鱼灯两部分。正月嬉鱼灯，是瞻淇村延续了数百年的传统。

随着鱼灯“游”到村里的小广场，表演也进入高潮。村民们手持烟花，6条大鱼在夺目的烟火中围成一圈，翩然起舞。烟花燃尽，现场观众纷纷加入队伍中，举着鱼灯欢快地环圈小跑起来。

陈砚溪也跑进人群中，但她很快就放弃了。“特别沉，我根本举不动。”她笑说。

“一只鱼灯有30多斤，两个人配合，一个举鱼头，一个举鱼尾。举起来不难，难的是让鱼‘跳’起来。尤其是‘鱼跃龙门’的动作，要有技巧，没有技巧是吃不消的。”鱼灯队队员汪平安从小就玩鱼灯，虽年过七旬，身手却非常矫健，“我们鱼灯队还被邀请到外地表演，上海、嘉兴、合肥、杭州我都去过”。

虽然历史悠久，但瞻淇鱼灯的声名远扬却是从今年春节才开始的。而这离不开队长郑冬蛟的功劳。

郑冬蛟今年48岁，是土生土长的瞻淇村民。4年前，他从宁波辞工返乡，成了瞻淇村的村干部，并接管了村里的鱼灯队。从那时起，他就一直琢磨怎么让日渐式微的瞻淇鱼灯焕发新生，让年轻人能在家乡创业。不少非遗借助短视频“出圈”，给了郑冬蛟启发，他开始在短视频平台上传嬉鱼灯的片段，同时尝试直播。

去年年底，文化和旅游部公共服务司指导、中国文化馆协会等联合发起“我要办村晚”乡村文化能人直播扶持计划，郑冬蛟立即报名。今年1月10日晚，他通过直播间，在瞻淇村举办了一场鱼灯“村晚”，两小时内吸引了274.7万人观看。此后，瞻淇村一天之内涌入巨量游客。

瞻淇鱼灯“火”了，郑冬蛟要做的事情更多了。他一边组织村里的老师傅扎鱼灯，一边组织鱼灯队去外地演出。他说，现在来瞻淇村的游客越来越多，村里家家户户都可以靠卖鱼灯增加收入。

在村里的“望鱼坊”店铺，记者看到两个年轻人正在鱼灯上绘制如意纹饰。店长汪宇昉今年29岁，是村里目前最年轻的瞻淇鱼灯非遗传承人。他以鱼灯为IP，开发了鱼灯小灯笼、鱼灯冰箱贴等文创产品，小店每年靠销售“鱼灯”系列产品能有几万元收入。

郑冬蛟说，他努力让鱼灯“游出去”，是为了让更多游客“走进来”。他的理想是把瞻淇鱼灯打造成瞻淇村的产业，让更多村民参与其中，吃上这碗“非遗饭”；也让更多村里的年轻人回乡创业，将瞻淇鱼灯这项非遗传承下去。

古村民宿成乡村振兴重要抓手

3月下旬的工作日，并不是传统意义上的旅游旺季。然而，坐落在黄山脚下西递古村落的泊心云舍·明经园民宿，客房均价超过1300元，却均已售罄。

泊心云舍联合创始人郑燚华告诉记者，住在这里的客人既可获得身心的休憩，也可沉浸式领略徽州古建筑的风采，在传承人“手把手”的教授下，制作徽墨、鱼灯等非遗产品，并把成品带回家。

明经园原是一座破旧的徽州古民居，郑燚华团队将其盘活。在改造过程中，保留了徽派建筑风格，古老的牌坊、高大的马头墙、“四水归堂”的天井、精致的木雕花窗等细节之处，定格着徽州的历史和文化。

在郑燚华看来，乡村民宿是展示当地文化的窗口，也是助力乡村振兴的重要抓手。他告诉记者，明经园吸纳了20多名当地员工，员工年平均收入约6万元，带动了当地村民的就业。“我们给员工的工资比当地五星级酒店的工资还要高15%-20%，所以更能把当地的年轻人留下来。”郑燚华说。

此外，明经园统一收购当地农户生产的农副产品，重新包装，再通过线上和线下的方式进行展示和销售。去年，民宿通过销售徽墨酥、黄山烧饼等徽州土特产，以及黟县“五黑”产品——黑茶、黑果、黑粮、黑鸡、黑猪，帮助农户创收几十万元。

“我们发展乡村民宿的目标，是要让更多城市人来到乡村，了解乡村，在乡村消费，从而带动村民致富。”郑燚华说。

让文旅产品融入日常生活

在黄山市徽州区的西溪南古村落景区游客中心旁边，有一家名为“徽物质-新文礼空间”的文创商店，是该景区的人气打卡点之一。“徽物质”创始人谢一威告诉记者，古徽州一府六县地图冰箱贴、黄山五绝金属冰箱贴、手绘文创丝巾等，是店里的明星产品，尤其受年轻消费者的喜爱。

谢一威介绍，店里的产品将文创、非遗与城市礼物结合起来，并且融入了徽州的当地文化，每件产品的设计，不仅考虑商业价值，还强调文化价值和社会价值。“徽物质”实现了将传统文旅市场与现代年轻人的消费需求相结合，不仅符合现代年轻人的审美，还能提供情绪价值。

比如，安徽省非物质文化遗产嵌字豆糖，销量原本平平无奇，“徽物质”将其做成点心盲盒，结果很受年轻人欢迎。徽墨酥是当地的传统糕点，糖分较高，不符合年轻人的口味，“徽物质”团队将它做成“一口徽墨酥”，只有一颗围棋棋子大小，并且减少了糖分，受到年轻人的好评。

谢一威说，身为黄山人，他希望给家乡带来一些新的力量，让文旅商品不再是一种偶然性的、低频的消费模式，而是成为人们日常生活的一部分。

中青报·中青网记者 夏瑾 来源：中国青年报

2025年04月06日 01版

责任编辑：高秀木