用户规模6.74亿，游戏产业成为上海新名片

4天、36.7万人次……今年上海举办的这场展会上，一批亮眼的数据值得深度关注。

据《人民日报》7月30日消息，今年上半年，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%。游戏用户规模6.74亿，同比增长0.88%，再创新高。

笔者注意到，这份数据来自刚刚在上海闭幕的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）。同时，这场展会期间发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年我国自主研发游戏国内市场实销收入1177.36亿元，海外市场实销收入85.54亿美元。

上海，已在中国网络游戏产业内虎踞一方。

2024ChinaJoy，场馆内人头攒动。人民网记者 王初摄

官方数据显示，2023年上海网络游戏总销售收入1445.28亿元，2024年上半年总销售收入则达到740亿元。

如今，背靠庞大用户市场，知名游戏厂商不断涌现，这一环境下的上海如何具体布局数字游戏产业未来？

重镇

何谓重镇？

今年上半年，上海举办各类电竞比赛、游戏音乐会、嘉年华、展会活动共1902场，线下参与人数超273.6万人次，有力推动了线下消费、繁荣区域经济。

另一方面，2023年全国电竞赛事40%在上海举办，45%赛事收入和54%俱乐部收入来自上海，均为国内第一。

在中国音数协发布的“2023年中国游戏十强年度榜”中，上海游戏开发厂商表现突出，斩获“优秀‘走出去’游戏企业”“优秀社会价值游戏”等5项大奖，占全部奖项的半壁江山。

以往，腾讯、网易等国内大型游戏企业风光无两，如今，被称为上海游戏“四小龙”的米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角逐渐在细分赛道保持头部优势，不断刷新行业新纪录。

以米哈游为例，作为徐汇区乃至上海市的头部游戏企业，其在游戏开发、科技创新等领域有相对较高影响力，并间接持股达百余家企业，这一企业直接或间接影响了徐汇区的游戏产业链生态。

目前，游戏产业作为徐汇文化创意产业的核心，呈现出企业集聚度高、产业规模庞大的特点。2023年，徐汇游戏产业营收近750亿元，新企业、新作品还在不断涌现，几乎占据上海游戏产业半壁江山。

2024China Joy，现场体验游戏的观众。马作鹏摄

就在此次ChinaJoy展会期间，米哈游主办一场以“游戏音乐”为主题的论坛，围绕游戏音乐的制作理念创新、多元文化融合、产业优化升级和商业化等主题，发挥头部企业的带动作用。

另一方面，随着上海各辖区对游戏产业价值越发重视，游戏相关的政策体系不断丰富完善，区域游戏产业布局正在不断强化。比如，徐汇区在《徐汇区关于加快推进文化创意产业发展的扶持意见》中表示“支持游戏产业链发展”，对游戏开发工具、发行平台、产品运营、直播等项目予以支持。政策引入更多产业链上下游企业落户，丰富产业业态。静安区颁布《上海市静安区促进电竞产业发展的扶持政策（试行）》，从企业集聚、人才引进、原创能力提升、场馆建设、赛事活动等方面支持电竞企业发展。

综上可见，上海市游戏产业政策穿透力度之大，已经从单个点对点的企业扶持升级为产业链扶持，一揽子举措更加说明“重镇”二字。

人群

7月27日，上海发布橙色高温预警。

酷热的天气并未影响参加ChinaJoy展览观众的心情。各个通道一早就排起长队。

“ChinaJoy人太多了，很多展台甚至得排队4小时，所以千辛万苦找一些比较新颖的东西来体验。”在世纪华通展台现场，一位资深游戏观众在体验“游戏+实验室”带来的脑机接口技术时说道。

这个脑机接口技术通过头戴“帽子”来监测自己游戏时的实时脑电波，并在屏幕上显示。这个信息可以提供最直观的游戏体验反馈，并做研发优化。

ChinaJoy现场观众。人民网记者 王初摄。

不仅仅是世纪华通展台，2024年ChinaJoy展期4天，天天上演“人从众”模式。

网易游戏展台位占地面积达780平方米，由主舞台、单游戏主题区域以及试玩区三大区域共同组成，确保了每位玩家都能畅快地参与互动和体验游戏，收获更多惊喜。

巨人网络展台以“巨有引力”主题亮相，寓意每一个游戏IP作为一颗“星球”，共同组成巨人游戏宇宙，展台风格采用“复古未来主义”，带给玩家一场集IP展区、新游试玩、多重福利与精彩活动于一体的互动体验。

官方数据显示，展会4天共吸引观众参观人次36.7万，其中男性占比68%，女性占比32%。年龄分布方面，18-24岁占比39%，25-29岁占比29.4%，30-34岁占比13%。展商方面，共743家展商参展（含试玩区），其中BTB436家，BTC307家，海外（外资）企业319家，海外（外资）企业整体占比43%。海外观众近8200人。

在上海，我们一面看到的是观众热情，另一面，则是游戏开发人才聚集。

上海经济发展在全国处于领先地位，具有天然的人才聚集吸引力，依托于上海的人才引进政策，持续保持人才市场活力。其次，上海游戏产业就业环境较优，头部企业产品线稳定且处于持续发展阶段，新成立企业数量的增长，都能为人才提供更多就业机会。

在普陀区长征镇，游戏厂商“调皮龙”今年3月正式落户普陀区长征镇天地软件园，成为这片游戏产业集聚区的新成员。原本就职于国外游戏平台公司Steam的周小楚此番回国创业，就选择了长征镇。

在她看来，游戏企业的发展离不开政府的扶持，对于一群常年沉迷技术研发的“理工男”而言，政府的政策能不能看懂、能不能真受用是创业要过的“第一道关”。

目前，普陀区天地软件园内已集聚了200余家游戏企业，2023年游戏企业实现税收近23亿元，占园区年度税收的65.71%。而这，只是上海培育游戏产业的一个典型缩影。

6.47亿游戏用户规模，对于36.7万人次观展的ChinaJoy而言，未来还是一片蓝海。

明天

未来，上海的数字游戏产业发展究竟去往何方？

在ChinaJoy开展前，各项行业会议和论坛已然拉开帷幕。在2024年度游戏商务大会上，行业专家们刚刚就游戏出海新趋势展开了探讨。

中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军直言：“当前的游戏企业，不出海就出局，产业的跨地域转移是促进经济发展的重要关键。”

2024ChinaJoy，观众通过可穿戴设备体验数字游戏。马作鹏摄

上海市作为中国游戏产业的发展高地，一直致力于推动游戏产业的全球化发展。去年，上海网络游戏海外销售收入就超过了250亿元人民币。有业内人士表示，“游戏出海”目前已经“直挂云帆济沧海”，成为文化输出的重要力量。

今年8月下旬即将上线的一部西游题材游戏，已经通过近两年开发厂商放出的预告和试玩片段在预热中吸引来一大批国外粉丝。

目前，在众多自主研发并成功出海的游戏中，不少产品都融入了中国传统文化元素，通过数字技术将中国的历史典故、传统曲艺等“移植”其中，让全球的玩家可以在游戏中体验中国传统文化的同时，还能通过上述创意体系搭建文化交流的桥梁。

上海游戏产业要成功，在笔者看来一是坚定“出海”，另一方面则是“筑基”。

以主机游戏市场为例，《2023—2024上海游戏出版产业报告》中指出，创作能力具备优势的基础上，缺少完备的开发经验和资源仍是上海乃至全国游戏企业在主机游戏领域需要面对的问题，这也是掣肘企业进入主机游戏市场的重要因素。

加强与国际顶级企业的合作或有望改善这一短板，当前索尼、微软、任天堂三大顶级主机制造企业均落户上海，在技术、平台、市场推广等方面提供经验支持。上海本土企业天然拥有地理位置优势，或可更便利地与国际顶级企业合作，加速主机游戏进程。

以游戏产业为契机，利用外溢效果还可以利好科技创新，从而回馈产业。从成果上看，游戏科技为芯片、5G高速通信网络、XR、人工智能等产业技术进步带来增效。此外，布局游戏技术所培养的复合型人才有望成为推动科技创新的有生力量，助力国家科技型人才孵化等等，促进一系列战略层面事业、产业发展。

游戏不仅仅是游戏，随着科技发展和时代进步，这项产业的明天在上海的具体实践和发展值得多方关注。

(责编：沐一帆、轩召强)