“入戏”中国年！“小”角色激活“大”市场 释放“影视IP+文旅融合”新活力

　央视网消息：眼下，各地灯会都已经开启。作为影视拍摄基地，浙江横店的灯会又有哪些亮点和新玩法。

　　上元佳节，火树银花，这里是横店影视城清明上河图园区的大门外。2026年，这里打造的上元灯会以“入戏圆梦”为主题，从赏灯、看戏、入戏三个维度为大家带来沉浸式体验，门神灯组手持“开机大吉”的大字营造入戏仪式感。

　　2026横店上元灯会以21组影视级灯组和“戏精、霸总、武侠、妖界、仙侠、音乐”六大片场为主观赏区和体验区，融合多个经典、爆款影视IP，打造绮丽梦幻的“人、妖、仙”三界奇境，遍布整个园区，设计、制作成本近千万元。

　　入园即入戏，不止记者换上了古装戏服，园区内大小灯组也让人身临其境，好像来到了清明上河图内的夜市光景。花费30天打造的樊楼《鱼梦成鲲》灯组由超2000个LED灯泡和灯带组成，使用自贡传统制作工艺，游客可以穿梭于其中，成为“鱼群化鲲”造梦者。

　　看戏让人目不暇接。从《汴梁一梦》到《你好李清照》，从《全民大巡游》再到《烟火人间》，演员们化身历史人物、影视角色，在室内外带来超百场精彩纷呈的表演，展现宋朝夜间的繁荣景象。而在巡游期间，演员将手持山海经神兽与中华瑞兽的“萌化科技”灯组与游客进行近距离互动。

　　除了观赏，让游客“入戏”是这次灯会的另一大特点。通过设置民俗答题、传统技艺体验等互动环节，让游客从旁观者变成参与者；还能换上古装参与微电影拍摄，生成专属“影视片段”；走进影视剧原拍摄地，来一张定制海报。

　　据了解，自1月18日横店上元灯会开启至今，累计接待游客近10万人次。此次灯会将持续至正月十五，预计在元宵节期间还将迎来新的客流高峰。

　　横店影视IP赋能沉浸式灯会 文旅融合带动产业全面升温

　　当影视场景遇上现代光影，科技与演艺如何同频共振？灯会又是如何激活文旅新动能的？

　　夜晚，在横店影视城景区上空，500架无人机组成巨大的孔明灯，复刻各影视剧中在樊楼上放飞孔明灯的经典场景，吸引大量游客驻足观看、拍照祈愿。 

　　横店影视城景区副总经理袁满介绍，2026年的灯会融入了十几个在横店拍的热门IP，通过影视的方式把它呈现出来。在技术上也有一些创新，比如声、光、电的加入。

　　科技灯组与舞台演艺深度融合，让横店的实景演出、沉浸式剧目更具视觉冲击力。演艺团队根据灯光效果精准编排动作、场景与剧情，实现了灯随戏动、戏因灯亮的最佳效果，进一步提升了观众的观赏体验。

　　横店影视城上元灯会导演刁琢介绍，从早上8时20分的开园秀《秦王迎宾》开始，一直到晚上9时30分的闭园秀《遇见真我》，每天有近1150场的演出轮番上演。此次，上元灯会强调了全民互动参与性，从赏灯祈愿到赏演艺、听音乐会、拍全家福等。

　　高品质的灯光演艺产品，持续吸引各地游客前来观赏体验，也直接带动了周边住宿、餐饮、旅拍等配套产业的人气回升。相关负责人介绍，以往大多数游客都是一日游，现在二到三日游的游客数量占比提升了70%以上。

　　横店影视全产业链托底 小角色激活大市场

　　在横店影视城，一位名叫“如花”的NPC实景互动演员意外走红，成为不少游客专程打卡的对象。从一个互动角色到自带流量的网红IP，背后折射出的是横店景区NPC产业的快速崛起。

　　在横店清明上河图园区街头，演员王皓正以夸张又接地气的表演和游客互动，拍照、对戏、即兴接梗，常常一出场就被围得水泄不通。凭借鲜明的“如花”角色设定和极强的临场反应，“如花”迅速在短视频平台走红，不少游客慕名而来，只为和他对上一段戏。

　　横店NPC演员王皓表示，每天互动差不多七八个小时，其实不只是他在给大家提供情绪价值，大家过来的时候也在给他提供情绪价值。

　　“如花”的走红并非个例。近年来，横店影视城各大园区纷纷加大沉浸式演艺投入，NPC不再是简单的“穿古装站着”的角色，而是有角色、有剧情、有互动的实景演员。他们分布在街头、宅院、城楼，与游客共同完成一场“即时的电影”。 

　　随着NPC岗位需求大增，横店也形成了一套从招募、培训到上岗的完整链条。不少群演、年轻演员把NPC作为新的职业方向，收入和曝光度都比传统群演更有优势，而这背后离不开横店庞大的演员规模。

　　横店影视城演员公会NPC选拔负责人宋强介绍，横店演员公会自成立以来，累计注册的“横漂”演员现在已经超过14万人。现在，在横店从事影视拍摄和表演工作的演员有8000到1万人左右。

　　据了解，2025年，横店演员公会向影视剧组输送演员超69万人次。春节期间，横店影视城各园区设置超300名NPC角色，每月将从公会内进行定期面试选拔，为游客提供源源不断的新鲜面孔和多样化的角色演绎，也为影视IP的落地和文旅融合的深化注入新的活力。 

 编辑：杨书杰 责任编辑：刘亮