把“流量”变“留量” 昆明“蓝花楹大道”走红

四月，徜徉云南昆明的教场中路，肆意盛放的蓝花楹再次给这条街带来“人从众”的热闹。

以花为媒，自2019年至今，昆明市五华区已连续六年举办蓝花楹文化艺术节，拍照打卡、蓝花楹文创、主题摄影大赛、露营生活节……“一朵花”带来的流量效益只增不减。目前，相关报道全网阅读量已破10亿，高峰时，教场中路单日人流量超15万人次。两任外交部发言人发帖点赞，向世界推介昆明蓝花楹。据预测，今年的数据，还将超越往年！

在四季如春的昆明，鲜花盛开的街道并不少见，为何近几年蓝花楹季教场中路能火热“出圈”，成为昆明文旅消费名片？蓝紫色浪漫的背后，热情周到的服务、持续上新的惊喜……成为了“流量”变“留量”的关键。

蓝花楹绽放昆明，教场中路成梦幻打卡地。人民网 曾智慧摄

凭“颜值”“出圈”

“来，1、2、3……哇，真的太漂亮了！”

昆明教场中路，68岁的李阿姨身着旗袍站在蓝花楹树下笑靥如花，同行的老姐妹用手机为她拍下美丽瞬间。照片的背景，是团团簇簇的蓝紫色花朵挂满树冠，将身后的街道笼罩在一片梦幻之中。

其实，在二十多年前，教场中路上并没有这抹蓝紫色。蓝花楹是紫葳科蓝花楹属的落叶乔木，它的“家乡”远在南美洲的巴西、玻利维亚、阿根廷等。上个世纪九十年代末，蓝花楹被引种至教场中路，后经补栽，目前数量有550余棵。

前人栽树，后人赏花。经过悉心管护，每年“五一”前后，蓝花楹迎来最佳观赏期，在二十多天的时间里，蓝紫色的花朵尽情绽放，成就了闻名遐迩的“蓝花楹大道”，也为城市经济注入了活力。

2018年，借助自媒体的传播，不少博主将自己拍摄的蓝花楹美景上传分享，收获了网友的点赞，也引起了五华区有关部门的关注。五华区开始借此对外征集网红打卡点位，同时将“蓝花楹大道”作为一张文旅新名片进行全面推广。

没有想到的是，这次征集活动，吸引来摄影大咖、网红博主及众多媒体的加入，“蓝花楹大道”从此“出圈”。

“那时我们也在思考，我们辖区的文化究竟有什么特色？”五华区莲华街道宣传委员徐红介绍，尽管当时蓝花楹在昆明很多街道上都有栽种，但鲜有像教场中路这样如此密集，且能交织成天幕的。

“何不以花为媒介，打造一场家门口的艺术节？”举办蓝花楹文化艺术节的想法由此而来。

4月21日周日，超8万人次打卡昆明教场中路。郑益摄

靠创新“立魂”

如何让“流量”变“留量”，让“颜值”变“产值”？五华区通过实践，给出的答案是把“一朵花”的“颜值”与文化、历史及现代生活方式相融合，创新打造具有区域特色的文旅形象记忆。

2019年，经过精心筹备的首届蓝花楹文化艺术节盛大开幕，歌曲大赛、广场舞大赛、手作创意文化集市等9大系列活动，掀起了全民参与的热潮。

此后，按照一年一主题、一年一特色，蓝花楹文化艺术节不断推陈出新：蓝花楹雪糕、丝巾、胸针、冰箱贴等文创产品年年上新；时光邮局、3D彩绘墙、赏花专列巴士随时刷新玩法；露营生活、草地运动会、汉服赏花秀……掀起线上线下参与热潮。可赏、可品、可体验，朵朵蓝花，催热“赏花经济”。

以去年为例，蓝花楹花季，1.4公里的“蓝花楹大道”共迎接100万人次客流，沿街200家集市摊位共售出文创产品约300万元，光蓝花楹雪糕就卖出13万支……

今年的中国·昆明蓝花楹文化艺术节上，《云南映象》快闪表演、彝族海菜腔、彝族鼓舞……再次点燃游客热情。刚刚过去的这个周末，有超8万人次来教场中路体验“有一种叫云南的生活”。

“明明是条道路，硬是给堵成了景区。”有网友感慨。

“表演很精彩，景色也很好看。这里一抬头就全是花，就像置身花海隧道。”来自越南的冯氏钗和朋友刷到短视频后慕名到教场中路“打卡”，没一会儿，手机里就存了数十张美照。

赏花巴士。郑益摄

用服务“宠粉”

就在越来越多的游客奔赴“蓝花楹大道”时，五华区多部门联动“宠粉”，合力为蓝花楹“上分”。

公安交警、派出所民警、铁骑来了。面对人流增大、交通状况复杂等情况，昆明市公安局五华分局健全“立体巡防”模式，前移警务关口，为赏花群众提供暖心服务。

“‘赏楹’期间，我们将全力做好交通保障服务工作，根据人流量、车流量适时采取相应交通管制措施，为市民游客提供安全有序的通行环境和安心舒心的赏花环境。”昆明市公安局交通警察支队一大队副大队长谢忠耀说。

街道、社区的工作人员来了。行走在教场中路，不时擦肩而过的“红马甲”，是来自莲华街道以及各社区的工作人员、“双报到”的党员，共计110余人。蓝花楹文化艺术节期间，他们值守在赏花现场，服务群众。

大学生志愿者来了。1000余名从高校招募而来的大学生志愿者，经过统一培训后整装上岗，承担起为赏花的市民游客提供咨询服务、文明劝导、应急处置等。

赏花专列、巴士来了。四辆蓝花楹主题的双层敞篷巴士交替运营、一辆以紫色蓝花楹为主题的地铁从昆明地铁4号线金川路始发，将来自春城的浪漫带给市民游客。

在蓝花楹文化艺术节期间，教场中路还增设了临时移动公厕、垃圾桶、爱心服务点、增派环卫工人延时清扫确保环境卫生干净整洁……

“针对游客提出的投诉建议，我们也会及时收集反馈，不断提升服务质量。”莲华街道相关负责人表示。

蓝花楹雪糕。五华区融媒体中心供图

“蓝花楹大道”的“出圈”，看似是一场意外，实则却在情理之中。五华区通过举办蓝花楹文化艺术节，打造消费场景，进一步提升蓝花楹的知名度和文化价值，让“流量”及时转化为了“留量”，让“颜值”延伸出了“产值”。尽管蓝花楹盛开的美景年年相似，但服务与活动却年年有升级、创新，这不仅是“宠粉”，更是五华区践行“大服务”理念和软实力的展现。

创新与真诚服务是永远的“必杀技”。时下，第六届中国·昆明蓝花楹文化艺术节刚刚拉开大幕，属于这座城市的“限定版”紫色浪漫已上线！

(责编：徐前、朱红霞)