阿勒泰，牧歌声里看草原（以文塑旅 以旅彰文）

哈巴河县白桦林景区。 　　吾拉尔·贾尼木汗摄

电视剧《我的阿勒泰》取景地“巴太树”。 　　哈勒什·巴占摄

游客在哈巴河县的草原上骑马游玩。 　　新华社记者 阿 曼摄

哈巴河县白哈巴村。 　　吾拉尔·贾尼木汗摄

　　“老板，来一瓶‘砰砰’。”连日来，“张凤侠小卖部”的生意很火爆。一大早，游客就已经在柜台前排起了长队。

　　眼前的热闹景象，离不开电视剧《我的阿勒泰》的热播。作为这部剧的取景地，新疆维吾尔自治区阿勒泰地区哈巴河县一举成为许多游客向往的旅游目的地之一。

　　从县城向西出发，一路沿着清晰的交通指示牌行驶，15分钟便可到达《我的阿勒泰》主要取景地“彩虹布拉克”——齐巴尔镇吉林新村。

　　一下车，就会置身于一片碧绿的大草原中。脚下柔软的牧草，向着天边一路延伸。再一抬眼，热闹的景象扑面而来。

　　游客们最先前往的，就是剧中出现最多的“张凤侠小卖部”。小卖部内，老式的床铺、发黄的挂画、掉漆的柜子……每处细节都体现着年代感。“我们1∶1复刻了剧中场景。”小卖部销售员马丽介绍，小卖部虽小，商品种类却很多，生意好的时候，一天的营业额有上千元。

　　走出“张凤侠小卖部”，一路向北，便来到又一热门打卡地——“巴太树”。“巴太树”是一棵高大的柳树，蓝天绿地之间，“巴太树”伸展着茂密的枝叶，不少游客围在树下排队拍照。

　　“看电视剧的时候，我们就被这里的美景吸引了。剧中人经常坐在这棵树上畅谈人生，让我印象深刻，一直想来看看。”来自广西壮族自治区的游客赵家慧和妹妹在“巴太树”旁拍起了合影， “今天终于如愿了”。

　　“巴太树”旁还有几座毡房。临近中午，最近的那座毡房中，飘出阵阵香气。原来是羊肉串熟了，游客们赶紧进去大饱口福。

　　另外的几座毡房，人气同样很旺。毡房里，各式文创产品琳琅满目。电视剧播出后，哈巴河县组织文创团队设计出冰箱贴、明信片、挂坠、印章等35大类85款文创产品，作为“哈巴河礼物”呈现在游客面前。

　　沉浸式体验剧中场景、购买剧中同款文创产品、在大草原上拍照留念……在“彩虹布拉克”，很多游客直呼不虚此行。

　　同样开心的，还有当地的牧民。旺盛的人气也让他们吃上了旅游饭。每天一大早，哈萨克族牧民沃尔列尼汗·恰恰依甫会牵着马出门。“游客很喜欢骑马。这些日子，我每天靠给游客们牵马，能挣500元左右。”沃尔列尼汗·恰恰依甫说。

　　“电视剧播出前，这里就是一个人烟稀少的小山村。电视剧播出后，这里平均每天有400多辆车进出。”哈巴河县文化体育广播电视和旅游局党组书记、副局长杨志琴说，借助电视剧的流量，创新搭建文旅新场景，是哈巴河县吸引游客的“重要秘笈”。

　　杨志琴介绍，《我的阿勒泰》播出后，哈巴河县迅速行动，一方面构建起新的旅游消费场景，深度还原“张凤侠小卖部”“巴太树”“好得很拉条子”等剧中场景；另一方面，更新迭代原有的文旅基础设施，完善前往“彩虹布拉克”的交通配套设施，鼓励全县酒店和民宿提档升级。

　　“我们多措并举，挖掘剧情背后的文化故事，将更多文化资源、文化要素融入旅游项目，不断深化旅游产业内涵，加快产品供给，有效实现了‘影视+旅游’场景化创新。”杨志琴说。

　　今年上半年，哈巴河县累计接待游客213.2万人次，同比增长140.98%；实现旅游收入13.49亿元，同比增长88.11%。

　　如何借助影视热度推动当地旅游业长远发展？哈巴河县委常委、政府副县长王帝介绍，目前哈巴河县已提出《哈巴河县促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展若干措施》，出台《哈巴河县旅游服务质量提升年行动实施方案》，并着手制定旅游产业短期3年、中期5年、长期10年工作规划。

　　蓝天白云，牧歌炊烟……这个盛夏，阿尔泰山南麓的这座小城，正以最大的热情拥抱八方来客。

　　《 人民日报 》（ 2024年07月25日 13 版）

(责编：袁勃、赵欣悦)