文化“入圈”，文创“出圈”

—万荣文创产品激活文旅产业消费潜能

万荣县创意文化产品开发有限公司推出的系列文创产品。 本报记者 金玉敏 摄

上图 游客在万荣县李家大院景区的文创店内选购文创产品。

炎炎夏日，选择来我市旅游的游客仍不在少数。随着旅游业持续升温，文创产品成为游客们的“旅游搭子”，让不少游客慕名前来购买。

黄河、汾河合抱的万荣县，文旅资源丰富，拥有后土祠、飞云楼、李家大院等知名景区，还有苹果、油糕、羊肉鲜等特色美食。深厚的历史与鲜活的烟火在此交融。如何将这份独特的万荣韵味化作可触摸、可携带的美好记忆？答案也许就在那些精心设计的文创产品里。

去年以来，万荣县创意文化产品开发有限公司推出的万荣文创产品受到不少消费者喜爱。尤其是以飞云楼、秋风楼、李家大院为主题创作的系列冰箱贴、钥匙扣等，推出没多久就被消费者抢购一空。近日，记者来到万荣，了解这些万荣文创产品背后的故事。

冰箱贴、钥匙扣等站稳“C”位

走进万荣县创意文化产品开发有限公司，一进门便看到了摆放整齐的系列文创产品，以飞云楼、秋风楼与李家大院为主题的三款金属冰箱贴，宛如精致的时光宝盒，将万荣的著名景观定格其中；创意源自飞云楼、秋风楼和李家大院的三款钥匙扣，以建筑轮廓勾勒金边，熠熠生辉；脱胎于飞云楼的玩偶“荣飞飞”，四层塔身尽显庄严肃穆……

“这里面最受欢迎的就是冰箱贴和钥匙扣了。你看这款‘飞云楼’冰箱贴，在玉兰、青山的映衬下，显得飞云楼别具一番韵致。‘秋风楼’冰箱贴，于绿树祥云的环绕间，彰显古朴大气。‘李家大院’冰箱贴，祥云朵朵簇拥大院盛景，白鹤悠悠翩跹其上，古朴风姿卓然尽显。”万荣县创意文化产品开发有限公司董事长兼总经理林飞说。

三款钥匙扣的创意同样源自飞云楼、秋风楼和李家大院。色彩运用十分精妙，红之热烈、橙之活力、蓝之深邃、青之淡雅相互交融，似乎将古建之巍峨凝于方寸，金芒与彩韵交织，尽显万荣古建之古朴庄重。

从精美雅致的冰箱贴，到憨态可掬的毛绒玩具，再到立体纸雕的笔记本，每一件萌趣十足的文创产品背后都印刻着万荣的独特文化标识，它们不仅能成为游客买回家后家居装饰的亮点，更是唤起万荣记忆的情感纽带，让游客在万荣的美好回忆瞬间回归。

“我们与山西会务集团会展公司合作，目前已经创作了四批万荣文创产品。第一批产品是以李家大院、飞云楼、后土祠等为主题的冰箱贴、钥匙扣、书签等，当时因为有《黑神话：悟空》的热度加持，产品销售得很快。第二批我们做了冰箱贴等小而精的文创产品，让游客将关于古建和非遗的记忆带回去。第三批我们推出了万荣铜苹果、秋风楼檀门石雕等产品。第四批的产品是镂空本、以飞云楼和秋风楼为蓝本的DIY拼图以及玩偶‘荣飞飞’和‘万果果’。”林飞如数家珍。

记者发现，玩偶“荣飞飞”依旧以古建飞云楼为灵感，“万果果”则是万荣苹果的拟人化。它的灵感来源于万荣特色农产品——万荣苹果，俏皮灵动的苹果头套萌趣满分，简约连体背心，更为其添了几分随性自在。

这些产品因其小巧便携、价格实惠、制作精美深受消费者青睐，成为万荣文创产品中的“顶流”，可见，综合独特性、艺术性、实用性的文创产品，对消费者来说更具吸引力。

文创为文旅产业增色添彩

来到万荣县李家大院景区，一进大门就看到了一家文创店，店内摆放着各种以万荣古建、非遗、农产品等为原型的文创产品，其中不乏“荣飞飞”“万果果”等产品。

“我们店内摆放的有景区自己的产品，也有万荣县创意文化产品开发有限公司的文创产品，其中卖得最好的当属冰箱贴、钥匙扣。我们店是出入李家大院景区的必经之地，很多游客在逛景区前后都会来店里逛一逛。”李家大院景区副总经理王媛说。

据林飞介绍，万荣县创意文化产品开发有限公司的文创产品在万荣县6个景区均有售卖，分别是李家大院、飞云楼、后土祠、万荣稷王庙、万泉文庙和薛瑄故里景区。“2025年春节期间，单万荣文创产品，6个景区在7天内就卖了十多万元，冰箱贴我们当时每个款准备了大概有1000个，放上去就卖完了。”林飞补充说。

此外，该公司还借助万荣县融媒体以及各个景区解说员对万荣文创产品进行宣传，同时在抖音平台、景区公众号以及小红书平台上对文创产品进行推介。

“通过购买文创，可以更多地了解一座城市、一处名胜，会让人有‘把旅行见闻带回家’的感觉，这种体验就非常美妙。”从陕西省韩城市来万荣游玩的任先生直言，购买特色文创产品已成为外出旅游的必选项。

消费者对文创产品的需求，也能反映出他们对中华优秀传统文化的热爱。

在该文创店内，以飞云楼、秋风楼为主题的DIY拼图显得尤为亮眼。当这两座承载着千年岁月与无尽传奇的万荣古建筑，化身成一方小小的立体DIY拼图，一场跨越时空的奇妙邂逅就此展开。每一块木片，都被精心雕琢打磨，完美复刻了建筑的每一处飞檐斗拱、每一道梁枋榫卯，将秋风楼的雄浑大气与飞云楼的古朴典雅，以微观之态精妙呈现。拿起一片片木质拼图，指尖摩挲间，仿佛能触碰到古建筑历经风雨侵蚀的斑驳纹理，似乎能听见历史的跫音在岁月回廊中回响。你可以亲手搭建起飞云楼那灵动欲飞的四重屋檐，感受古代工匠对建筑美学的极致追求；也能一点点筑起秋风楼巍峨庄重的高台，遥想往昔文人墨客在此凭栏远眺、吟诗作赋的雅趣。

这些文创产品，既可以为购买者提供情感共鸣和情绪价值，又能满足消费者对个性化和文化深度体验的追求，万荣县创意文化产品开发有限公司的很多文创产品深入挖掘深厚的中华文化底蕴，将万荣的地方特色融入其中，因而受到消费者喜爱。

“下一步，我们将继续依托文保非遗、馆藏文物、农特产品丰富文创品类，持续推出更多小巧精致、物美价廉的爆款产品，让文创产品持续为文旅产业增色添彩。”林飞说。

让文物活起来

让文化潮起来

“我每次逛完一个景点，附近有文创店的话我都会再看一看，带一些礼物给自己和家人，一来给自己留个纪念，二来也把这里的历史文化介绍给家人。”来自河南省的王女士在李家大院景区的文创店内一边挑选礼物一边说。

“小文创”的背后有着中华优秀传统文化的强大支撑。这些万荣文创产品依托当地悠久的历史和丰富的文化资源，将文化元素进行提取、转化和再创造，并与现代审美、实用功能相结合，让那些热爱和认同传统文化的消费者与之产生了强烈共鸣。

“让文物活起来，让文化潮起来，这是我们寄托在这些文创产品身上的期盼。”林飞眼里有光。

的确，当文创产品被游客带回家，他们的每一次相遇都是对万荣文旅的无声推介。万荣文化旅游资源丰厚，拥有“中华第一木楼”飞云楼、中华祖祠后土祠、慈善世家李家大院等11处国家级重点文物保护单位，还有着独特的人文底蕴，张仪、董永、王通、王绩、王勃等一批先贤巨儒都在这片土地上留下足迹，万荣笑话、董永传说、南景花鼓、软槌锣鼓、西村抬阁等一批非物质文化遗产至今仍焕发活力，这些文旅资源通过文创产品被更多人了解和知晓，也让更多人对万荣乃至运城有了更为清晰的认知。

在该文创店内，记者看到，似乎所有的文创产品都可成为文化传播的介质。三款书签取形于飞云楼、秋风楼和李家大院，镀金质地，链条缀连，圆中镂空，别具匠心。游客将它们买回去后，手触书签，仿若又置身万荣。三款开瓶器，也以飞云楼、秋风楼与李家大院为灵感源泉。每一次开启，无论是一瓶醇厚美酒，还是清新饮料，都似缓缓推开万荣人民热情好客的门扉。

每一次文创产品的售卖都能带动文旅宣传，每一次游客的驻足参观则带动了文创产品的售卖。借着小小的文创产品，无形中就加深了游客对于万荣乃至运城的印象。

可以说，“文创”是“文化创意衍生品”“文化创意产品”的简称，其本质是以文化基因为内核，设计师通过创意设计将抽象的文化符号转化为具象的消费载体。这些文创产品之所以能受到消费者喜爱，根本原因可能就在于它们完成了从“文化符号”到“生活载体”的创造性转化。

来源：运城日报 本报记者 王新欣  编辑：王明  审核：同期声