新“海鸥” 新节奏——万荣县开展全民健身运动推动高质量发展纪实

每日新闻网讯（马逢春）“万荣海鸥女子锻炼队”曾是上世纪五六十年代全国农村体育运动的一面红旗，带动万荣全县出现了4万人参加的1854支农村体育锻炼队，形成了“飞走一只、带动一群、遍及全县城乡、体育万紫千红”的“海鸥现象”。

今年以来，万荣县重塑“海鸥”荣光，以全面运动、全季赛事、全龄参与的全民健身运动为切口，打造“全民体育•万荣海鸥”地域新名片，走出了一条“健身运动+地域IP+文化旅游+社会治理”的和美乡村建设新路径。

回归本质  一场数万人参加的全民健身运动

8月1日晚，万荣县首届“全民体育•万荣海鸥”和美乡村“村BA”联赛在南张乡百帝村和裴庄镇西孙石村燃热开赛，县东和县西两个片区同时迎来了该县2025年“全民体育•万荣海鸥”全民健身运动的新热潮。

20多天来，“村BA”联赛50场比赛共吸引了全县36支球队500余名篮球爱好者同场竞技，现场观看人数累计超过15万人次，成为万荣“全民体育•万荣海鸥”全民健身运动的“焦点之战”和“最大看点”。

8月4日，2025年万荣县“全民健身日”主题活动在该县笑话广场盛大拉开帷幕。当天，彩带龙、太极拳等表演将传统艺术与健身运动巧妙融合；花鼓表演、模特走秀、健身操等丰富多彩的活动吸引众多城市居民热情观看并参与。

今年正月以来，从县城的公园、广场、体育馆，到乡村的文化广场、运动场，崇尚健康、全民健身的热潮席卷了整个后土大地，到处都是奔跑的身影，到处都是健身的人群，强健体魄、健康向上已成为很多万荣人的生活必需和行动自觉。

体育的本质意义，在于让更多人从运动中汲取健康与欢乐，只有以贴近地域特点的组织方式为切入点，以群众的多数需求为导向，才能真正体现出全民健身的价值。万荣今年开展的全民健身运动，正是建立在多次外出学习考察和县内充分调研的基础上开展的，为的就是让群众、让农民成为主体和“主角”。

赛事的组织者万荣县和美乡村建设领导组办公室相关工作人员介绍，通过实地观看和吸收借鉴贵州“村超”“村BA”等全国成熟农村赛事的经验，万荣此次开展的全民健身运动，基调就是扎根农村、来源群众、发自泥土。在设置赛事时，选取县内基层群众基础好、参与范围广的体育项目开展，重点突出一个“全”字。

全面运动、全项办赛。群众会什么，就比什么。以村级篮球联赛为重点，设置兵乓球、踢毽子、拔河、跳绳、太极武术等十余种赛事，覆盖群众常见的所有锻炼健身项目。其中，有注重个人技术、团队配合的竞技体育类比赛，也有八段锦、麒麟鞭等传统表演类的团体赛。

全季赛事、全时覆盖。群众啥时候有时间，就啥时候比赛。采取周赛、月赛、季赛、年赛、多轮淘汰、主轮表彰、多项同赛、多点开发的办法进行。其中，县内轮赛以全县农村、社区、机关、企业、学校为基本单位，分别组织不同年龄群体的参赛队伍，每个单位至少参加两个项目的比赛，采取自主选项、专班统排的办法进行轮赛；县外邀赛，分项邀请兄弟县市的群众参加体育项目的比赛，逐步扩大品牌的覆盖面和影响力；专业比赛，邀请专业队伍来该县开展具有竞技和表演性质的比赛，收到以赛代训以赛引流的效果。

全龄参与、全员参与。群众能干什么，就安排什么。以社会群众为绝对主体，在比赛项目、后勤保障、现场观众、志愿服务等各环节广泛动员，调动全社会积极性，上至耄耋老人，下至垂髫小儿，都能参与其中，享受乐趣。“村BA”联赛的举办地百帝村和西孙石村，全村总动员，管理车辆、志愿服务、现场啦啦队......人人都是“东道主”、人人都是“主人翁”。

据不完全统计，截至目前，万荣全民健身运动各类比赛已累计吸引全县超过25万人参与。该县坚持不请外援、不拉赞助、不设奖金、不论高下的“四不”办赛原则，真正体现了群众当主角、体育回本质、全民享快乐。

引流出圈  一条多元素融合的IP打造路径

8月22日晚，“村BA”决赛现场，正当两支决赛队伍球员出场时，举办地百帝村一场突如其来的大雨中断了比赛。当天，受天气原因，转战到县城体育馆的决赛却因此受到了更多篮球迷的关注。

晚上11点多，能容纳2000余名观众的体育馆内座无虚席，比赛双方的每一次进球都能引爆巨大的呐喊助威声，数千名观众在走廊里、看台上、场地边为球员加油鼓劲，掌声、欢呼声震耳欲聋，现场气氛极度热烈。

凌晨1点半，经过一个加时赛的鏖战，王显乡青谷村代表队获得总冠军，万荣县首届“全民体育•万荣海鸥”和美乡村“村BA”联赛圆满落下帷幕。

裁判员吹响比赛结束的哨声后，大批球迷挥动着双臂，沉浸在一个月的竞技欢乐中，久久不愿散场。乃达木、卢柳斌等农村队“明星球员”被观众围拢在场地中央，签名拍照......

近段以来，当地媒体和体育“主播”的直播，累计吸引300余万人线上观看。比赛结束后，球队和球员的直播间内，上万粉丝热情互动，讨论着他们感兴趣的话题。

连日来，万荣“村BA”如同一个巨大的话题制造者，在现场、在线上，把球迷、群众、在外人员的心紧紧连在一起。“这次联赛办得真好”“还没看够就结束了”成为人们说到、听到最多的话。

万荣全民健身运动，经过多方努力，在收获良好声誉的同时，也收获了通过体育赛事“引流出圈”的密码。

通过举办全民健身运动，打造“全民体育•万荣海鸥”这个地域IP，也是这次万荣主办方的一个主要目的。为此，在举办赛事期间，该县将独具万荣特色的文化、旅游、产业等多种元素融入其中，力争将一个充分、完整、鲜活的县域总体形象呈现出来。

融入文艺节目。以乐善万荣妈妈团为重点，编排动感舞蹈，在比赛热场阶段、中场休息时，辅助全县非遗文化传承人、民间文艺团体等，组织编排软槌锣鼓、唢呐管乐、杂技绝活、笑话讲演等一批特色文艺节目进行助演推介，依靠文体融合讲好万荣故事。

融入文化内涵。传承挖掘万荣后土文化、慈善文化、名贤文化、薛瑄文化、红色文化等当地特色文化，并与体育赛事的各个环节紧密融合、与特色文艺节目深度融合，形成独具万荣文化特色的体育赛事。

融入文创产品。立足万荣海鸥农村体育精神、万荣农特产品、万荣特色文化，开发一批体现时尚、引领潮流、实用好用的文创产品，以奖品、纪念品、小商品的形式植入活动中间，带动发展文创经济。

融入农特产品。依托赛场布局一批万荣农特产品店铺和统一标识、统一标准的摊位，经营万荣苹果、三百瓜、香菇、樱桃等特色农副产品，并组织了电商直播带货，让无形的“流量”带动有形的宣传、销售，推动做好土特产文章。

立足长远  一种多效应展现的综合探索实践

随着首届“全民体育•万荣海鸥”和美乡村“村BA”联赛的落幕，今年万荣县全民健身运动也步入“延续期”。而这一场场令人热血沸腾的激情背后，是该县顺应发展全民健身运动、加快建设体育强国的要求，顺应深入践行“千万工程”经验、加快和美乡村建设的形势，顺应乡村全面振兴、群众健康生活新需求的一种多效应展现的综合探索实践。

全民健身运动成为万荣全民健康的“新引擎”。近年来，万荣县大力度、高标准实施了和美乡村建设，农村基础设施得到翻天覆地的变化，农民收入实现连年增长。在这种情况下，新时代群众对于精神文化的需求日益旺盛，不管是近几年兴起的自行车赛、马拉松比赛、乐善万荣妈妈团，还是今年系统举行的“全民体育•万荣海鸥”全民健身运动，都是给广大群众提供一个情绪释放、特长展示的“舞台”和“通道”。记者在万荣采访时发现，原本群众体育基础就不错的几个乡镇，乡村运动场、小游园里，锻炼健身的村民越来越多。不少年龄较大的球迷，又重新拿起了篮球来到球场，还不时热议讨论全县村“BA”的比赛情况和细节，不少村子已经在谋划下一届联赛的筹备。随着该县全民健身风潮的兴起和竞技体育的特性，越来越多的万荣农村群众放下农具、拿起器材，在农闲时节投入到健身运动中来。越来越多的万荣城市居民离开电脑、迈开双腿，在工作之余加入到体育锻炼中来，成为全民健康“新引擎”的参与者、跟随者和受益者。

全民健身运动成为万荣文化传承的“新途径”。海鸥精神以其不屈不挠、奋力拼搏，不畏艰难、英勇顽强而闻名。上世纪五六十年代，万荣“海鸥现象”就曾红极一时，后多次被国家体育总局给予高度关注，“万荣海鸥”已经成为万荣一张在全国有广泛影响的地域名片。这张名片与“敢想敢干、争创一流”的万荣精神在实质内核上是密不可分、一脉相承的。全民健身运动，尤其是竞技类体育运动，也必须具备这几种特质。可以说，万荣此次举办的全民健身运动，打开了该县“海鸥文化”和“万荣精神”等传统文化传承和发扬的新途径，也让这种精神在新时代有了更具象的表现。随着全民健身运动的持续开展和举行，这种文化传承，也必将广泛辐射影响到经济社会发展的方方面面，从而推动整个县域实现更高质量发展。

全民健身运动成为万荣商业繁荣的“新探索”。此次举办的全民健身运动，万荣在同步发展相关产业上也做了一系列有益探索。比如，依托赛场设置凉粉饸络、泡泡油糕、荣河拌菜等规范化、标准化的万荣特色美食品鉴区，既带动农民增收，又让观众和外地游客在“舌尖”上品味万荣独特的饮食文化。在比赛期间，万荣还在休闲旅游上下足功夫，在各大线上平台推出万荣精品旅游线路，发布吃住行游购娱旅游攻略，导引民宿酒店，发展庭院经济，吸引各地观众和游客看比赛、游万荣。此外，还在各个比赛场地周边，利用农村广阔空间设置儿童游乐场，开展砸沙包、滚铁环、放风筝等群众喜闻乐见的趣味亲子运动，吸引观众和游客全员参与、体验快乐，实现“官方办赛事、群众齐参与、百姓挣到钱”。

全民健身运动实现万荣县域品牌的“新塑造”。近段时间，在高速路口、县城广告、公交出租、比赛用品上，随处可见的“全民体育•万荣海鸥”标识已深入人心。以“万荣海鸥”品牌为依托，以全民体育新赛事为载体，以特色县城、和美乡村建设为依托，以农文旅深度融合为路径，以培育形成经济社会发展新引擎、助推全县域高质量发展为目标，万荣县把培育塑造“全民体育•万荣海鸥”这个县域品牌作为一项系统工程、长期工程，走出了一条极富地域特色的“新路”。

作者：马逢春  编辑：王明  审核：同期声