露营、滑雪升温撬动万亿级市场“多点开花” 装备企业顺势发力多维扩容

央视网消息：作为世界小商品之都，“卖全球、买全球”的义乌，汇集了多达210万种商品，每天有超3000万件快递发往全球各地，涵盖日用消费品全链条。不久前，义乌第六代市场——全球数贸中心开门迎客。其中，新设的旅行用品专区集齐了各类户外装备和实用好物。

　　亲友闲坐，围炉煮茶，餐具用品一包收纳，在露营场景中，有越来越丰富的实用好物能够帮助大家享受真正的诗与远方。

　　浙江义乌国际商贸城经营户陈丹林介绍，这个桌子有5个单元组合，比如煤气灶放在这里，再放一个烤炉，这可以放一个沥水篮之类的，都可以拿下来。备了6个人的餐具，这个桌板可以当作餐板，调味瓶都有的。

　　负责人介绍，近两年，各类露营产品更新速度很快，在材料选择上更加注重轻量化、便携，产品设计则更加注重实用性。

　　陈丹林介绍，从铁的到铝的、不锈钢的，每个款式都有变化，上半年是销售旺季，现在客人下的单差不多都是3月底4月初交货。

　　骑上我心爱的行李箱，它永远不会堵车。如今，各类旅行装备科技感满满，满电续航10公里，让你在各类户外场景下实现快人一步。

　　浙江义乌国际商贸城经营户赵韦钢介绍，之前他们是做电动滑板车的，近两年旅游的人越来越多，行李车这种产品既可以方便小孩、老人出行，也可以装一些行李。

　　随着户外装备市场迎来快速发展期，市场需求持续攀升的同时，产品迭代也愈发注重细节打磨与外观升级，更贴合消费者多元化、高品质的户外出行需求。

　　浙江义乌国际商贸城经营户金晶介绍，目前，吊床秋千这一类销售比较多，常规一直在出货是涤棉的。现在客户也在询问一些防水、防火，甚至是防霉、防紫外线的面料。

　　浙江义乌国际商贸城经营户黄静文介绍，最近订单主要是帐篷这一类，还有户外伞，订单还是可以的。外观上现在大家可能更追求氛围感一点，这一个月差不多有10万元左右的订单。

　　与此同时，各类户外运动越发受到大众青睐，也带动相关装备市场持续走热。不少商户顺势发力、深耕赛道，在产品工艺和面料上精益求精，进一步拓展业务范围。

　　浙江义乌国际商贸城经营户王丽娟介绍，他儿子特别喜欢滑雪，他们自己设计，现在在安吉滑雪场租雪服，也有好几家门面。他说看好这个前景，准备2027年还要发展到其他地方。

　　浙江义乌国际商贸城经营户许慧娟介绍，自行车包、自行车灯，所有品类都加在一起内销比往年增长40%到50%的订单。

　　数说市场：从专业工具到“生活伴侣” 户外装备多维扩容

　　这两年，露营持续升温，带动了一个万亿元级市场的“多点开花”。从帐篷睡袋到智能装备，从专业户外到“轻量化”生活风，我国户外经济正迎来高质量发展的“黄金期”。

　　艾瑞咨询数据显示，2025年，中国户外人群约5.4亿人，其中，93.2%属于“轻户外”人群。他们不追求极限挑战，更看重舒适、便捷与美感。这一变化，正深刻改变着市场格局。 

　　目前，在旅游野营用品市场，帐篷、睡袋等核心露营装备占据35%的份额，轻量化、智能化成为主流趋势，户外服装与鞋类占比30%。

　　防水透气的功能性面料正与时尚设计深度融合，满足从山野到城市的多元场景需求。户外装备正从“专业工具”变身“生活伴侣”，越来越多品牌推出轻便、多功能产品，让户外旅行“说走就走”。

　　“露营经济”持续升温 轻量化产品受青睐

　　户外休闲产业生态不断丰富的同时，户外体育运动装备市场也在快速增长。受冰雪运动、登山徒步等热潮推动，长三角地区多家户外装备厂商迎来产销旺季。

　　在江苏常州，一家户外用品生产企业正在抓紧赶制一款防风等级达到5级的超轻帐篷，要在春节前销往英国。

　　江苏常州某户外用品企业副总经理高琴芳介绍，它的特点就是非常轻，大概只有1.5公斤左右，每年销量大概有3000件。

　　负责人介绍，他们的产品中，户外椅和登山帐篷的销量增长最快，其中户外椅2025年全年销量超过6万把。新年伊始，公司更是加大研发，多款新品陆续上市，包括充气户外帐篷、便携式烧烤炉等细分品类，2026年的订单已经排到4月底。

　　江苏常州某户外用品企业副总经理张栀君介绍，国内销售近郊露营占大头，销量可能占全部产品的30%。2026年，针对这一类推出了很多超轻的帐篷，包括登山杖这些。

　　浙江绍兴某户外用品企业总经理韩浩杰介绍，这个暗扣主要功能是在户外，有大的风吹过来，这个扣子会被风吹开，空气这样过去从而达到更好的一个抗风的功能。

　　在浙江绍兴的一处生产车间里，有着抗风属性的沙滩伞凭借这些小“巧思”在北美市场拿到了超10万把的订单，另一边的帐篷生产线也在加紧赶工。负责人表示，2025年，企业帐篷类产品销量同比增长超10%，轻量化产品成为增长主力。 

　　韩浩杰表示，露营装备更加普及化、日常化这样的一个方式，他们是锚定了宠物帐篷赛道。

　　江苏南通的一家运动服装工厂同样忙碌，企业承接了多地马拉松以及“苏超”足球赛等多项赛事的参赛服订单。同时，针对冬季滑雪人群需求，还研发生产了一批吸汗、速干、抗菌的滑雪短袖衫，从2025年四季度开始，订单一直处于饱和状态。

　　江苏南通通州区某运动服装生产企业副总经理李建彬介绍，这种面料是高弹性能，吸汗、速干、带抗菌一些功能性面料，穿起来非常舒服。

　　随着冰雪经济持续升温，冰雪运动装备成为不少体育用品生产企业的增长新亮点。浙江温岭的一家企业通过加强研发、优化工艺，推出多款质量可靠、设计新颖的滑雪镜和滑雪盔。企业预计，2026年，滑雪镜订单将同比增长61.8%，滑雪盔订单将同比增长14%，呈现出强劲的增长态势。

　　浙江台州某体育用品生产企业总经理助理陈明春介绍，滑雪场建设，尤其是浙江新开了好多，也是对冰雪经济有一个推动作用。2025年的订单在10月份左右基本上都已经完成了，现在生产的是2026年的订单。

 编辑：杨书杰 责任编辑：刘亮